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元宵战“疫”团圆有时 向一线奋战者致敬!
  来源:江西策划教育中心  更新时间:2020-02-18 08:18:44

  不错,元宵百度这次又是来刷存在感的,这是第一层套路 。

我们发现,战疫战者致敬从评委们的评语中可以明显感受到,其中一个词被反复提及的频率最高:创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。TOP8:团圆即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监):团圆即刻是一个神奇的社交app,它能够实时提醒用户,你关注的明星又秒删微博了,B站四大天王又更新了之类,而恶搞川普推特的这一波营销 ,与它自身功能遥相呼应。

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TOP7 :向线奋杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问):杜雷斯的广告创意有太多经典,还能有所突破再创新意实属不易。你本可以认为这些传播与产品无关,元宵无论广告是否炫酷,车是什么样还是什么样。在这个跨界案例中,战疫战者致敬“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。

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评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准,团圆而是更加关注案例的这两个特征:团圆1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一,效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的) 。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后,向线奋最终的TOP10就是他们啦:向线奋TOP1宝马:《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全:被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫:《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车:联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲 :Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌:《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么,评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人,人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例” ,他个人最看重这五个维度:1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。

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TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、元宵虎嗅作者):通过将创意嫁接到最新的技术表现形式,让传播带给了用户超预期的体验。

通过这样的洞察 ,战疫战者致敬在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户,使得用户打开陌陌成为一种直觉,而使用陌陌则是对天性的一种释放。在无限感慨之际,团圆不禁在想 ,如何抓住移动互联网盛行阶段的红利期?如何做好移动端的推广工作?而这一切,今天就让我们从微信指数开始说起。

通过微信指数可以了解某个关键词分别在7日、向线奋30日、向线奋90日的流行度表现,通过其指数波动情况,我们甚至可以预判出某个关键词在未来近阶段的表现情况 。同理的,元宵如果某个关键词在微信指数中没有指数,那么我们可以理解为,这个‘关键词’的一些数值过低了。

 什么叫微信指数?相信大家对于百度指数非常的了解,战疫战者致敬百度指数主要反应关键词在百度搜索引擎的搜索热度,即这个关键词的流行度。现在,团圆我们可以利用微信指数来了解某事、某人基于微信平台到底有多火 。


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